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　　此時(shí)，開展企業(yè)文化建設(shè)，使企業(yè)能滿足員工多層次的需求（社交情感需求、他人認(rèn)同的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求），就能使企業(yè)文化成為一種柔性的持久的驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)員工自發(fā)、主動(dòng)地為顧客服務(wù)——不但復(fù)制總部的“服務(wù)利益”，也復(fù)制總部的“服務(wù)態(tài)度”，甚至比總部做得更好！

　　企業(yè)文化，能夠內(nèi)化為員工的內(nèi)驅(qū)力，這是它的最大價(jià)值所在。

　　企業(yè)文化在狹義上是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點(diǎn)的精神產(chǎn)物。

　　然而，由于文化往往顯得虛無縹緲，導(dǎo)致很多企業(yè)難以找到企業(yè)文化建設(shè)的方法、路徑，很多企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)淪為幾句空泛的口號和一些常規(guī)的文體活動(dòng)，沒有起到企業(yè)文化應(yīng)有之作用。

　　讓我們看看成功的連鎖企業(yè)在這方面是怎么做的。下面是麥當(dāng)勞企業(yè)文化的三個(gè)層次：

　　1、物質(zhì)層：和藹可親的麥當(dāng)勞大叔、金色拱門、干凈整潔的餐廳、面帶微笑的服務(wù)員、隨處散發(fā)的麥當(dāng)勞優(yōu)惠券等等；

　　2、制度層：麥當(dāng)勞制定了四個(gè)制度手冊來規(guī)范化員工的行為標(biāo)準(zhǔn)——營運(yùn)訓(xùn)練手冊、崗位觀察檢查表、品質(zhì)參考手冊、管理發(fā)展手冊；

　　3、精神層：Q（質(zhì)量——保證食品的獨(dú)特風(fēng)味和新鮮感）、S（服務(wù)——快捷、友善和周到的服務(wù)）、C（清潔——環(huán)境清新幽雅、干凈整潔）、V（價(jià)值——價(jià)格合理、物有所值）。

　　由此可見，成功的企業(yè)文化往往具有三個(gè)層次，最內(nèi)層是“價(jià)值層（企業(yè)的價(jià)值觀）”，中間層是“制度層（為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值而作的制度性安排），最外層是”載體層（能體現(xiàn)價(jià)值的具體事物）“。

　　由此也可以看出，企業(yè)文化的建設(shè)其實(shí)是有章可循、有套路可以沿用的，其具體動(dòng)作包括三步：企業(yè)價(jià)值觀的確立、企業(yè)制度的確立、載體層的豐富化和定型化。

　　（一）、企業(yè)價(jià)值觀的確立

　　有人曾說過“企業(yè)文化是員工的共同價(jià)值觀”。誠然，價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心部分。

　　企業(yè)的價(jià)值觀，是指企業(yè)職工對企業(yè)存在的意義、經(jīng)營目的、經(jīng)營宗旨的價(jià)值評價(jià)和為之追求的整體化的群體意識，是企業(yè)全體職工共同的價(jià)值準(zhǔn)則。

　　曾有人從價(jià)值觀的角度來定義“連鎖體系”：連鎖體系是價(jià)值觀相同的人聚集并實(shí)現(xiàn)各方價(jià)值的平臺。

　　因?yàn)檫B鎖的成員企業(yè)必須認(rèn)可核心公司的核心價(jià)值觀，并且深刻地理解并貫徹到自己的行動(dòng)之中，才能復(fù)制總部的成功，否則就會四處碰壁、最終失敗。優(yōu)秀的價(jià)值觀具備深入、長久的驅(qū)動(dòng)能量和適應(yīng)性。所謂“志同道合”，志不同則道不合。志同就是價(jià)值觀認(rèn)同。

　　我們認(rèn)為，企業(yè)價(jià)值觀的確立，要綜合考慮所處行業(yè)、企業(yè)個(gè)性、人力資本、消費(fèi)文化、利益相關(guān)者各層次的需求（如員工、管理者、股東、大眾的經(jīng)濟(jì)需求和社會需求等），尤其要考慮本企業(yè)提供給顧客的核心利益是什么；比如上述麥當(dāng)勞的價(jià)值觀“Q（質(zhì)量）、S（服務(wù)）、C（清潔）、V（價(jià)值）”，在某種程度上，就是麥當(dāng)勞提供給顧客的核心利益。

　　很多連鎖企業(yè)能延續(xù)多年而依然享有蓬勃的生命力，正是因?yàn)槠淦髽I(yè)價(jià)值觀兼顧了利益相關(guān)者各層次的需求。也只有這樣的價(jià)值觀才能指引連鎖企業(yè)持續(xù)發(fā)展、長久生存。

　　比如“7天酒店連鎖”的價(jià)值觀就是“創(chuàng)新、簡捷、快樂”；7天認(rèn)為“創(chuàng)新是一種思維模式，簡捷是一種生活方式，快樂是一種人生態(tài)度——以創(chuàng)新的方式創(chuàng)造簡捷、快樂的生活，去掉一切多余的裝修、設(shè)備、物品，使生活恰到好處地簡捷、快樂，對客戶而言如此，對員工而言也是如此，對股東而言也是如此”。這個(gè)價(jià)值觀極好地支撐了企業(yè)的發(fā)展。

　　在某種程度上，企業(yè)價(jià)值觀是“利益和道德理想的平衡”。那種空洞的、說教的、單純強(qiáng)調(diào)道德理想的、不涉及利益的價(jià)值觀，很多時(shí)候只是企業(yè)家的“一廂情愿”而已，對企業(yè)的發(fā)展長青起不到任何正面作用。俗話說“道不同不相為謀”，如果員工打心里不認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，那么再多的宣傳教育和文體活動(dòng)都無濟(jì)于事。此時(shí)不要怪罪員工，感嘆自己在“對牛彈琴”，而需要反思自己企業(yè)價(jià)值觀的確立是否有失偏頗。

　　另外，企業(yè)價(jià)值觀的確立，很大程度上受到企業(yè)歷史和企業(yè)家的影響，來自于不知不覺的歷史傳承。如果對企業(yè)的老員工進(jìn)行一次促膝長談，你會發(fā)現(xiàn)他們都有非常類似的感觸和觀念，這就是傳統(tǒng)，這就是價(jià)值觀，沒有成文但卻深入人心。只是企業(yè)內(nèi)部的人員，往往由于置身其中而不知，至少是沒有抽象提煉出來。如果您需要了解或確立一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀，你只需要翻出陳年舊賬，沿著企業(yè)成長的道路看一遍，看看企業(yè)的歷次重大決策，你就能不假思索地得出企業(yè)的價(jià)值觀。

　　另外，企業(yè)關(guān)鍵人物——企業(yè)的創(chuàng)始人、締造者、變革領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)成長中的里程碑式領(lǐng)導(dǎo)，他們個(gè)人的價(jià)值觀，他們在關(guān)鍵時(shí)刻的決策也會深深影響企業(yè)的價(jià)值觀。

　　（二）、制度層的厘定

　　在連鎖業(yè)態(tài)下，企業(yè)的價(jià)值觀必須首先通過制度來體現(xiàn)。否則，分散在各分店的員工將難以把握企業(yè)價(jià)值觀的精髓和尺度。

　　從另一面來說，企業(yè)的制度必須不能違背企業(yè)價(jià)值觀。因?yàn)槠髽I(yè)員工從來不會直接被企業(yè)的價(jià)值觀口號所打動(dòng)，也不會仔細(xì)閱讀企業(yè)文化手冊和員工行為手冊中的價(jià)值觀部分；他們只通過兩條途徑來學(xué)習(xí)企業(yè)價(jià)值觀：向自己的上級學(xué)習(xí)，向制度學(xué)習(xí)。企業(yè)的各項(xiàng)制度倘若不能符合價(jià)值觀，那么，員工必然選擇跟隨可見的制度，而拋棄與制度不一致的虛空的價(jià)值觀！

　　這就要求企業(yè)的規(guī)章制度，一定要充分符合價(jià)值觀。如果二者不一致，員工寧可相信制度，而不會相信企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化理念，因?yàn)橹贫仁莿傂缘�，是直接跟個(gè)人利益掛鉤的。

　　前述麥當(dāng)勞制定的《營運(yùn)訓(xùn)練手冊》、《崗位觀察檢查表》、《品質(zhì)參考手冊》、《管理發(fā)展手冊》這四個(gè)手冊就是具體的制度的厘定。麥當(dāng)勞有些制度的細(xì)化程度，令人嘆為觀止：薯?xiàng)l的規(guī)格長度為5英寸的要達(dá)到20%左右，3-5英寸的達(dá)到50%左右，3英寸以下的比例在20%-30%之間；供應(yīng)商的雞蛋必須在生產(chǎn)后的3天之內(nèi)運(yùn)到工廠，然后按標(biāo)準(zhǔn)檢測雞蛋的大小、新鮮度，再清洗、消毒、打油（保護(hù)膜），冷藏保存，必須在45天內(nèi)用完……這些制度，極好地支持了麥當(dāng)勞的價(jià)值觀“Q（質(zhì)量）、S（服務(wù)）、C（清潔）、V（價(jià)值）”。

　　（三）、載體層的豐富化和定型化

　　企業(yè)文化倘若僅僅依靠價(jià)值觀傳輸和制度來規(guī)定，未免太枯燥了，太遠(yuǎn)離生活了。而且，在連鎖業(yè)態(tài)下，分散在各個(gè)分店的員工，往往需要更多的載體來感知企業(yè)的價(jià)值觀和企業(yè)文化。

　　我們認(rèn)為，企業(yè)文化可以通過一系列的載體來生動(dòng)化、持續(xù)化，讓員工輕松接受。

　　我們認(rèn)為，企業(yè)文化的載體大致可分為兩大類：內(nèi)部載體和外部載體。

　　1、內(nèi)部載體，具體又可分為英雄、物質(zhì)載體和行為載體三種。

　�。�1）、英雄：英雄人物是企業(yè)價(jià)值觀的人格化體現(xiàn)，更是企業(yè)形象的象征。許多優(yōu)秀的企業(yè)都十分重視樹立能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀的英雄模范人物，通過這些英雄人物向其他員工宣傳企業(yè)的價(jià)值觀。通常英雄有兩種類型。第一類是和公司一起誕生的“創(chuàng)業(yè)英雄”；第二種類型的英雄，是企業(yè)在特定的環(huán)境中精心地塑造出來的“情勢英雄”。比如新東方的俞洪敏就是一個(gè)典型的創(chuàng)業(yè)“英雄”。

　�。�2）、物質(zhì)載體：企業(yè)的文化室、俱樂部、圖書館、企業(yè)刊物、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)制服、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)宣傳標(biāo)語等。

　�。�3）、行為載體：文體活動(dòng)、文藝晚會、表彰會、員工沙龍、總裁接待日、企業(yè)內(nèi)部組織的各種協(xié)會和研究會等。

　　有人將“習(xí)俗與儀式”也歸為行為載體，它是指企業(yè)的風(fēng)俗習(xí)慣，包括：游戲、聚餐、問候儀式、賞識儀式、工作儀式、管理儀式、慶典等。比如“沃爾瑪?shù)臍g呼”、眾多成功連鎖企業(yè)的晨會，等等。

　　另外，非正式組織建立和非正式渠道溝通也受到部分企業(yè)的重視，并適當(dāng)納入到了企業(yè)文化建設(shè)之中。

　　2、外部載體：如企業(yè)創(chuàng)新CI形象新聞發(fā)布會、企業(yè)贊助活動(dòng)、企業(yè)公益廣告、企業(yè)新聞報(bào)道、向?qū)�業(yè)機(jī)構(gòu)提供研究成果、組織或參與社會公益活動(dòng)、參加行業(yè)展覽、接待社會公眾和學(xué)習(xí)考察團(tuán)體參觀企業(yè)等等。

　　（四）、企業(yè)文化的類型和誤區(qū)有哪些？

　　由“價(jià)值層、制度層、載體層”三個(gè)層次所構(gòu)成的企業(yè)文化最終往往是下列四種類型中的一種：

　　1、硬漢型文化，即適應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn)、快反饋的環(huán)境、具有堅(jiān)強(qiáng)樂觀精神和強(qiáng)烈進(jìn)取心的文化模式；

　　2、工作和娛樂并重型文化，即形成于風(fēng)險(xiǎn)小、反饋快的企業(yè)的行動(dòng)迅速的文化模式；

　　3、賭博型文化，又稱攻堅(jiān)文化、孤注一擲型文化，指的是形成于風(fēng)險(xiǎn)大、反饋慢的企業(yè)的文化模式；

　　4、按部就班型文化，指形成于風(fēng)險(xiǎn)小、反饋饅的企業(yè)的穩(wěn)定保守型文化。

　　文化無好壞，適合的是最好的。

　　在另一方面，企業(yè)文化的通病和誤區(qū)往往表現(xiàn)為以下三種：

　　1、沒有自己獨(dú)特的企業(yè)文化，只有四海通用的企業(yè)文化口號；

　　2、企業(yè)內(nèi)部員工群體各懷心態(tài)，文化有沖突、不統(tǒng)一；

　　3、企業(yè)文化高調(diào)不落地。比如“企業(yè)文化只用于對外宣稱，內(nèi)部從不遵循”、“只要求奉獻(xiàn)的文化得不到員工的認(rèn)同和執(zhí)行”等等。

　　這些誤區(qū)都是需要我們重視和避免的。

　　（五）、連鎖分店怎樣才能完美復(fù)制總部的企業(yè)文化？

　　無論是自營連鎖還是加盟連鎖，都會面臨企業(yè)文化在各分店的“弱化”現(xiàn)象。此時(shí)，為了保證我們的企業(yè)文化能完整復(fù)制到各分店，需要注意以下幾點(diǎn)：

　　1、對所有門店所有職位的培訓(xùn)計(jì)劃中均應(yīng)涵蓋企業(yè)文化內(nèi)容；

　　2、發(fā)揮總店、各直營店、總部巡回人員的示范作用；

　　3、招聘過程中，應(yīng)注意聘用那些可能融入本企業(yè)文化的的人員；

　　4、在考核，要設(shè)定關(guān)于企業(yè)文化的指標(biāo)；

　　5、在激勵(lì)環(huán)節(jié)，要善于使用企業(yè)文化的各種載體，如塑造英雄、成功慶典儀式，等等；

　　6、將企業(yè)文化的某些載體列入標(biāo)準(zhǔn)化手冊，要求各分店參照執(zhí)行；

　　7、根據(jù)分店所在當(dāng)?shù)氐膶?shí)情，開發(fā)新型載體；等。

　　其實(shí)，連鎖企業(yè)的制度——各種標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營手冊等，是促使各分店融入企業(yè)文化的最

　　重要保證，因?yàn)檫@些制度就是依據(jù)企業(yè)文化的核心（價(jià)值觀）而訂立的，是企業(yè)文化的制度保證；而且，這些制度會跟個(gè)人的考核、薪酬密切相關(guān)，最容易得到分店職員的執(zhí)行。

　　靠制度的潛移默化來保證企業(yè)文化進(jìn)入分店，完美復(fù)制企業(yè)的價(jià)值觀，這是連鎖企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)途徑。

　　有人說“企業(yè)文化就像中國武術(shù)中的氣功，看不見摸不著，但用好了卻能夠四兩撥千斤，用不好可能導(dǎo)致筋脈逆轉(zhuǎn)、企業(yè)速亡”，但實(shí)際上，經(jīng)由上述分析，我們知道企業(yè)文化的建設(shè)是有章可循、有動(dòng)作套路的，其動(dòng)作也可以通過各種載體表現(xiàn)出來的，其效果最終也是能夠看到的，只是不要奢望即刻就能產(chǎn)生奇效——畢竟企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)“養(yǎng)生保健”的過程，而不是“化妝打扮”的過程！