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　　攜程旅行網(wǎng)(納斯達(dá)克股票代碼：CTRP)2月21日早上宣布，從3月1日起，范敏卸任攜程首席執(zhí)行官一職，而由梁建章出任董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。范敏則為董事會(huì)副主席兼總裁，并兼任攜程旅游控股有限公司董事會(huì)主席。攜程旅游控股有限公司是攜程旗下旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的控股與投資公司。

　　此項(xiàng)人事變動(dòng)風(fēng)傳已久，市場(chǎng)普遍猜測(cè)范敏卸任與其風(fēng)格保守、不熟悉互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。對(duì)此，攜程公關(guān)部21日回復(fù)記者稱，梁建章將更加關(guān)注公司戰(zhàn)略和重要業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，而范敏將繼續(xù)參與公司戰(zhàn)略方向和新業(yè)務(wù)發(fā)展方面的工作。因?yàn)橹袊?guó)旅游行業(yè)充滿活力，發(fā)展迅速，有許多潛力上佳的戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)。

　　攜程公關(guān)部的人士稱，去年攜程通過(guò)平臺(tái)化和返現(xiàn)等方法，把對(duì)手打到虧損，取得了成就，現(xiàn)在是攜程集中力量抓住機(jī)遇發(fā)展市場(chǎng)的關(guān)鍵階段。范敏豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)攜程拓展新業(yè)務(wù)十分重要，而范敏也對(duì)探索新的市場(chǎng)機(jī)遇充滿了信心。

　　雖然攜程避而不談范敏卸任的真實(shí)原因，勁旅咨詢首席分析師魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，此項(xiàng)人事變動(dòng)，并非是對(duì)范敏的否定，而是關(guān)于攜程命運(yùn)的重要調(diào)整。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，攜程需要換基因求勝，這是攜程換帥的最重要原因。

　　過(guò)去這兩年，攜程雖然仍在在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)份額上保持壟斷半壁江山的地位，但其最重要的兩大核心業(yè)務(wù)——酒店預(yù)訂和機(jī)票預(yù)訂，卻不斷受到新興對(duì)手的沖擊，尤其是淘寶和去哪兒等公司的挑戰(zhàn)。受累于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，雖然營(yíng)收規(guī)模在增長(zhǎng)，攜程的利潤(rùn)率卻逐年下滑。

　　攜程2月初發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，攜程網(wǎng)2012年第四季度歸屬于股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.93億元，同比下滑24%；凈營(yíng)收為人民幣11億元，同比增長(zhǎng)19%。而在整個(gè)2012年，攜程網(wǎng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣6.55億元，同比下滑39%。

　　“在這個(gè)階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)基因更顯得重要，遠(yuǎn)要比攜程創(chuàng)辦初期重要得多。”魏長(zhǎng)仁表示，目前攜程在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，如去哪兒、淘寶、藝龍等，技術(shù)水平、營(yíng)銷能力遠(yuǎn)比2000年初期厲害得多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也激烈得多。而攜程過(guò)去這幾年，將重心放在旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的拓展上，使攜程越發(fā)顯得像個(gè)傳統(tǒng)旅游公司，而不是技術(shù)水平的提升，所以在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些力不從心。“這些新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與攜程的模式完全不同，所以會(huì)有很大的不確定性，如果攜程不改基因，龍頭老大地位能保持多久呢？”

　　梁建章掛帥，似乎就是為了扭轉(zhuǎn)攜程的基因，重新贏得市場(chǎng)。

　　事實(shí)上重新出任攜程CEO一職的梁建章，原本就是攜程四大創(chuàng)始人之一，也是攜程最早一任CEO。梁建章在創(chuàng)立攜程之前，在硅谷時(shí)任職于Oracle，標(biāo)準(zhǔn)的IT技術(shù)男。正是在其主導(dǎo)下，攜程創(chuàng)立了“鼠標(biāo)+水泥”模式，并成功赴美上市。其后梁建章游學(xué)北美，將CEO一職交給上海旅行社總經(jīng)理出身的范敏。

　　魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，梁建章的回歸，好比當(dāng)年柳傳志回歸聯(lián)想一樣，都是危難之中回來(lái)救火。梁建章作為技術(shù)男，掌舵之后很可能會(huì)加強(qiáng)攜程的技術(shù)基因，提升攜程的線上水平，而且在市場(chǎng)、營(yíng)銷和推廣上風(fēng)格和打法會(huì)比“儒商”范敏時(shí)代更生猛些。“梁建章的打法，會(huì)更像互聯(lián)網(wǎng)公司”。

　　有接近攜程的人士亦透露，事實(shí)上從去年起，一些重要部門的關(guān)鍵崗位，梁建章已經(jīng)開始換上了自己的人，而且其從硅谷也挖來(lái)了一個(gè)重要伙伴出任攜程技術(shù)部負(fù)責(zé)人。梁氏風(fēng)格初現(xiàn)端倪的重要佐證是，攜程于去年出售了旗下星程酒店的股權(quán)，并加強(qiáng)了無(wú)線客戶端的投入。

　　而對(duì)即將卸任的范敏，與其打了五年戰(zhàn)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——藝龍旅行網(wǎng)CEO崔廣福給了這樣的評(píng)價(jià)：這是個(gè)令人尊敬的對(duì)手。范敏時(shí)代的逝去，梁建章時(shí)代的到來(lái)，不知對(duì)藝龍、去哪兒和淘寶等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是福音還是噩耗？