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貴公司有一個(gè)公開的秘密，很少有人會說出來。

正在發(fā)生的事情是這樣的：組織花費(fèi)大量的時(shí)間、資源和五位數(shù)的數(shù)字來建立他們的 EVP。更重要的是，在動(dòng)蕩的全球人才市場中，公司繼續(xù)不知疲倦地工作，重新定義雇主的價(jià)值主張，以免過時(shí)。 

這通常需要迅速轉(zhuǎn)移他們的執(zhí)行副總裁，以滿足員工的直接需求和福祉，尤其是在這么多人分散并遠(yuǎn)程工作的情況下。這聽起來不錯(cuò)，但也可能導(dǎo)致問題——一些公司現(xiàn)在正在根據(jù)當(dāng)前最明顯的員工基本需求來構(gòu)建他們的 EVP，例如安全、心理和財(cái)務(wù)健康、技能提升和持續(xù)學(xué)習(xí)、增強(qiáng)的 IT 能力、靈活性等. 

為什么這是一個(gè)問題？因?yàn)楦杏X每個(gè)雇主都在說大致相同的事情。他們談?wù)摴餐瑒?chuàng)造不同，他們強(qiáng)調(diào)職業(yè)發(fā)展，他們吹捧創(chuàng)新或創(chuàng)造力或其他通用流行語，他們提出帶薪休假時(shí)間等不起眼的好處（來吧，真的��？），他們引用團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作等企業(yè)價(jià)值觀不要更通用。 

通用的。那就是問題所在。EVP 感覺在很大程度上是通用的。您的 EVP 與一年前不同還不夠嗎？現(xiàn)在還必須與其他人不同，以保持相關(guān)性并吸引合適的人才。 

所以問題變成了：雇主品牌和人才領(lǐng)導(dǎo)者在區(qū)分他們的 EVP 方面有多大意圖？當(dāng) EVP 淹沒在眾所周知的千篇一律的海洋中時(shí)，公司如何避免犯與 Covid 之前相同的錯(cuò)誤？在這個(gè)過程中，雇主可能會在哪里出錯(cuò)？

要回答這些問題，檢查其他一些問題至關(guān)重要：

• 您是從一開始就向員工提出正確的問題，還是口述您想聽到的內(nèi)容？您是否充分鼓勵(lì)您的員工就他們的工作經(jīng)歷發(fā)表意見？如果您想了解是什么讓您的企業(yè)與眾不同，那么您的員工（而不僅僅是您的高級領(lǐng)導(dǎo)）會為您提供您需要（如果并非總是想）聽到的答案。
• 您是否過于關(guān)注競爭對手在做什么？ 哦，競爭對手 X 有一個(gè)很棒的 EVP。讓我們讓我們的相似！除了，如果你跟隨人群，你會迷失在其中。你不是 Facebook、亞馬遜、Netflix、谷歌或任何其他公司。你也不應(yīng)該。擁抱你的獨(dú)特性——因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況是，并不是每個(gè)人都想為 Facebook、亞馬遜、Netflix 或谷歌工作。 
• 你想成為所有人的一切嗎？如果你不專注于你的企業(yè)文化，而是試圖吸引太多人，你最終將不會吸引任何人。您的 EVP 應(yīng)該吸引合適的候選人并 排斥錯(cuò)誤的候選人。 
• 在分享您的獨(dú)特差異化因素時(shí)，您是否不夠深思熟慮？最大的失敗是當(dāng)公司完成 EVP 基礎(chǔ)工作時(shí)，然后……什么都沒有。沒發(fā)生什么事。沒有人用它做任何事情。沒有人會采取行動(dòng)來制定計(jì)劃。或者也許有人做了，但沒有人執(zhí)行它。可持續(xù)性在哪里？雇主品牌是一個(gè)有生命的有機(jī)體，需要不斷按摩，而不是一經(jīng)制作就放在架子上？為建立雇主品牌戰(zhàn)略投入了如此多的計(jì)劃、資源、預(yù)算和時(shí)間，但如果沒有將其作為公司業(yè)務(wù)/人才戰(zhàn)略的一部分加以采用，它就會慘淡失敗？
• 您是否讓人才建立情感聯(lián)系？有書面的 EVP 是不夠的。您必須以吸引人們的方式告知、娛樂和傳達(dá)您的關(guān)鍵差異化因素。隨著遠(yuǎn)程工作變得越來越普遍，您有機(jī)會向員工展示有關(guān)在新工作環(huán)境中工作的個(gè)人故事。候選人渴望這樣的故事。他們希望聽到、看到和感受到您組織中的 WFH 是什么樣的。看真人秀
• 您的招聘人員和其他人才顧問是否沒有辜負(fù)您的 EVP？他們是否因此破壞了候選人的體驗(yàn)？也許他們只是需要額外的指導(dǎo)才能更好地向候選人傳達(dá)您的 EVP。 

通過提出這些問題，您更有可能獲得一個(gè)更有效、更具差異化的 EVP。而且在很多情況下，不會根據(jù)您所說的內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分。相反，它是您如何說話才能真正使您的公司與眾不同。例如，查看Salesforce、WorkSafe Victoria、SuveyMonkey 的這些視頻，以及Apple 的這個(gè)精彩剪輯。每個(gè)都以真正獨(dú)特的方式傳達(dá)其 EVP。 

因此，在您開始制定新的 EVP 之前，請確保您清楚這些問題的答案。否則，您將再次浪費(fèi)時(shí)間和金錢，看起來和聽起來都像其他所有公司。